申请美国市场营销专业硕士具体应该怎么做？

市场营销专业是目前需求量最大的专业之一，鉴于市场营销专业的就业前景越来越好，特别是具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。通过最近几年的学生的申请情况我们可以看出，众多商科申请人已经从简单的金融或者会计等专业再向申请市场营销专业去转化。申请的人数也在逐年递增，竞争日益激烈。

市场营销专业介绍 关于市场营销专业权威的解释，是美国市场营销协会(AMA)在2013年提出的市场营销的定义：市场营销，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

在这里，需要大家把握两个核心概念，市场营销针对的对象是顾客，销售的核心是产品。其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好，消除其中的矛盾，那么你的营销目的就达到了。

美国市场营销变革方向： 美国，是一个随处都在营销的国家，市场营销也是美国商科的王牌专业之一。每所开设市场营销专业的学校也都各有特色：例如，有些重学术，有些重实践，还有些将市场营销和传媒等专业相互连接。

而随着经济的发展，消费市场的变革，美国市场营销的学位也在悄然发生着变化，目前美国市场营销整体可以分为两大方向：

一类是整合市场营销：

整合市场营销，是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划。

比如纽约大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。

这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论，比如广告销售、品牌销售、网络营销这一类型的就业和各大媒体，娱乐业，公关公司等行业，都是这个专业最典型的就业体现。

另一类是市场分析：

其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，比如马里兰帕克分校市场分析，圣路易斯华盛顿大学的消费者分析的项目。

这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力，比如市场调研，市场分析这类就业都是最好的体现。

这个专业也是目前需求量最大的专业，据麦肯锡全球研究院预计，美国对合格的市场分析专家需求量将超过150万人，有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学，都可以考虑这个专业。

课程设置 在课程设置上，市场营销的核心课程包括Pricing Strategies 价格战略、Brand Planning 品牌策划、New Product Marketing and Design 新产品营销与设计等。

学生需要掌握经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学等学科的基础知识以及运用统计方法来解决营销方面的问题。但不同的学校开设的marketing的课程侧重点不大一致。

美国市场营销专业分类 美国排名前100的院校中，单独开设Marketing专业的学校数量很少，但是却有许多分支，大致可分为：

1、整合营销类 Integrated Marketing

多设在新闻传媒学院下，适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

推荐院校：西北大学、南加州大学、纽约大学

2、主流商科类 Marketing

多设在商学院下，侧重考查学生的领导才能以及工作经验。

代表院校：JHU、罗切斯特大学、丹佛大学

3、技术分析类 Marketing Analytics

也是设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

推荐院校：马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院

4、实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

代表院校：MSU、佐治亚大学

5、Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

代表院校：Columbia、德州农工

6、传媒管理类 Media Management

虽然不是主流marketing项目，但这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

代表院校：雪城大学、福特汉姆大学

美国市场营销专业选校和申请材料 美国市场营销专业的选校，你可以从以下几个维度来参考：

1、排名

一般是参考USNEWS的研究生专业排名

2、GPA、GRE、托福/雅思要求

从申请的角度来说，包括GPA、GRE/GMAT和托福/雅思考试，以及我们在实习工作中所体现出来的学习能力等。

优异的学习成绩首先可以说明三件事情：

1)attention to details;

2)quick learning ability;

3)whether you are serious about your role。

优秀的学习能力能够帮助你在营销工作时快速学习，并且体现你的巨大潜力，而缜密严谨的思维可以使你在完成市场调研、包装设计、产品开发等工作时激发更多的灵感和获得更完美的结果。

至于本科的平均成绩，一般来说，GPA 3.0以上就可以申请，但也有像哥伦比亚大学往年录取的学生GPA平均高达3.7。

在标准化成绩方面，美国的一些开设市场营销专业的学校同时接受GRE和GAMT成绩，像罗彻斯特大学、佐治亚大学、德州农工大学等。

以德州农工大学为例，其要求申请者雅思成绩总分6分以上，或者TOEFL IBT 80分以上;GRE Verbal至少146分，GMAT Verbal 至少22分(针对某些专业)。

对于国际学生，在申请时还需要提交TOFEL成绩。和其他商科专业一样，市场营销对申请者的语言要求特别是口语部分相对较高。

佐治亚大学虽对托福的总分最低要求只有90，但对Speaking部分要求不低于25分，这对中国学生来讲，的确是不小的挑战。

3、学费

关于费用，可能是阻挡你选校的一个因素。市场营销专业，申请到奖学金的可能性是很小的，建议所有申请市场营销专业的同学们要评估自己的经济情况是否能够支付学习期间的各种费用支出。

4、地理位置

Marketing选校的其他因素，比如：学校所在地的气候，所在地的消费水平、风俗习惯等等。其中，学校的地理位置对于找实习单位和工作时，起着非常重要的作用。

5、其他因素：

专业背景：

市场营销专业本身对于申请人背景没有特殊要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请，比如传媒、设计、统计、媒体等专业均可以申请。

在被录取的众多中国学生当中，多数是市场相关背景和媒体传播，还有商务英文背景;理工科背景的学生占少数;而在这些理工的学生中，统计学背景学生又占多数。

工作经验：

由于市场营销专业的实用性很强，所以对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然很多学校的官方网站上并没有要求必须有工作经验，但是很多学校还是更倾向于录取有工作经验的申请者。

从部分学校的官方统计资料来看，被录取的学生中平均工作经验为2-3年。所以建议：如果你是在校生，请尽可能在不影响学业成绩的情况下，积极地寻找实习机会，积累相关方向的实习经验。

美国市场营销专业申请材料 1、PS/ESSAY

一般来说，申请市场营销专业需要Essays写作，一般要求2篇。个人陈述(PERSONAL STATEMENT)和未来陈述(Statement of Purpose)。

内容主要就是要表明你在大学本科阶段的学习情况，在校活动，以及工作后的所有工作经验等，还有就是要表现出对于marketing这个专业领域的兴趣和研究内容。要让招生委员会的教授们看到，你是深爱着这个研究领域的。

而对于在校学生来说，是没有工作经验的，但是如果你有part-time job的市场营销方面的实习经验对于申请者来说会更有机会，如在其他公司的市场部做过相应的工作，或者具有敏锐的市场分析洞察能力等等。

2、推荐信：

推荐信的作用就是通过一些非常有权威而又非常了解你的人，对你平时的表现做出的一个评价性质的材料，告诉招生委员会你是有能力进入他们的学校继续研究学习的。

推荐信对于申请者来说很重要，尤其是市场营销这个专业，因为只有和你工作过，或是共同研究过市场营销领域的领导或是导师，才会了解你在这个专业上的研究能力，是很具有说服力的。

申请递交：

需要注意的一点是：美国各个大学申请截止的时间并不相同，从11月1日到次年的2月份不等，但绝大多数会在12月31日前截止，请一定要在截止日前递交。

面经：

美国前100差不多有一半的学校有面试的环节，其中像西北大学这个整合营销鼻祖来说，该校的面试甚至在学生递交网上申请的时候，就需要自行确定好时间。

因此，对于申请这个专业的学生来说，务必需要在准备阶段就好好熟悉自己的经历，并练好自己的口语，为面试做好相应的准备。

美国市场营销专业就业前景 1、广阔的就业前景和高收入

据有关资料显示，市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5内。

市场营销硕士相对来说就业面非常的宽泛，也会有很多进入500强等跨国公司的机会，尤其是知名商学院的学生。而且市场营销的硕士不仅仅是就业面广，就业之后的薪水也相对较高。

以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率为例，(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% )Tier1的学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上(毕业3个月后)。

Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%(毕业三个月后)而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上，也达到了北美平均收入。所以市场营销硕士作为教育投资的回报是很高的。

2、回国也有市场

市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才。

而且国内的国际化趋势已经越来越深入，更多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，这个时候能够拥有熟练的英语沟通能力，又同时具备中西方文化思想以及海外经验的人一定会成为营销行业的香馍馍。

根据内外市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲。

而这几个行业又恰好处在一个转型时期，只是单纯的销售已经很难有立足之地，人员也逐渐发展成为一些营销咨询师，对客户的一些需求进行综合评估和分析，再为客户提供高端的咨询服务。

3、毕业之后可以选择这些领域就业

广告领域

Advertising Manager 广告经理

Account executive 客户经理

Advertising Sales Director 广告销售总监

Media buyer 媒体采购员

Research assistant 助理研究员

市场分析领域

Project manager 项目经理

Market Research Manager 市场研究经理

Market analyst 市场分析

Product analyst 产品分析

Market research associate 市场助理研究员

销售领域

Trade sales 销售

Account manager 客户经理

Technical sales 销售技术

品牌与营销管理领域

Brand Manager 品牌管理

Product Manager 产品经理

Product Development Manager 产品开发经理

4、就业薪资

销售经理年薪$110,660，十年内岗位需求增长率5%

市场分析员年薪$61,290，十年内岗位需求增长率19%

广告行业营销经理年薪$123,450，十年内岗位需求增长率9%

数据来源：美国劳工部

美国名校市场营销专业解析 Johns Hopkins University

项目名称：MS in Marketing

项目时长：36 credits, 1 year (full-time) / 2 years (part-time)

学费：$66,500 (full-time) / $1,330 per credit (part-time)

申请费：$100

注册费：$500 (Full-Time)/$250 (Part-Time)

申请材料：

1、成绩单

2、简历

3、2份essays

4、一封推荐信

5、GMAT/GRE成绩

6、托福/雅思成绩

申请要求：

1、托福100，或者雅思7.0

2、GMAT：建议提供

3、GPA：3.2

4、工作经验：建议有工作经验

申请要求参考(2016Fall数据)：

1、全日制Marketing

平均GMAT：686

平均托福：103

平均GPA：3.51

工作经验：平均1.5年

2、非全日制Marketing

平均GPA：3.18

工作经验：平均10年

总而言之，Marketing的硬件要求与金融、会计项目相比，稍低一点，因为该项目更加看重工作经验。建议在申请前就开始进行相关领域的实习，积累工作经验，这样在申请时，文书写作才会有更加丰富的素材，被录取的几率会更大一点。

Northwestern University

专业名称：Master in Integrated Marketing Communications

课程长度：15个月(five-quarter)

专业背景：市场营销专业本身对于申请人背景没有特殊要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请，一般来说，

A: 数理专业着重描述数据统计分析，建模，数据处理等软件的使用等方面的经历和优势

B: 文科专业着重描述媒体、传播、文化等 ，

C: 艺术专业着重描述设计，创新等优势

所以我们可以得出比如传媒、设计、统计、媒体等专业均可以申请。

工作经验：偏好，但不要求

Columbia University

专业名称：MSc in Marketing

课程长度：Three-semester

专业背景：概率统计、市场管理、微观经济学课程;SQL与SPSS/SAS/Stata/ Matlab技能

工作经验：不要求

Washington University in St. Louis

专业名称：MS in Customer Analytics

课程长度：10个月

专业背景：微积分、统计学

工作经验：不要求

Vanderbilt University

专业名称：Master of Marketing

课程长度：10个月

专业背景：无

工作经验：强烈建议但不要求

University of Virginia

专业名称：MS in Commerce-Marketing and Management

课程长度：10个月

专业背景：财务会计，微观经济学原理，统计学;非商科专业

工作经验：不要求

Georgetown University

专业名称：Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications

课程长度：2年

专业背景：无

工作经验：不要求

University of Southern California

专业名称：MS in Marketing

课程长度：1年

专业背景：无

工作经验：不要求

New York University

专业名称：MS in Integrated Marketing

课程长度：2年

专业背景：无

工作经验：不要求

University of Rochester

专业名称：Ms Marketing Analytics

课程长度：1年

专业背景：无

工作经验：不要求