揭秘公共关系

  　一、专业介绍：

　　公共关系有多种含义，就学科特点而言，公共关系学不仅是一门应用性很强的边缘性学科，在理论上是个综合性、交叉性的学科，涉及的学科有社会学、哲学、政治学、经济学、传播学、管理学、营销学、伦理学、心理学等等，是以传播学和管理学为基础建立起的新兴学科。公共关系职业任务是协调社会组织与公众的关系，塑造组织良好的社会形象，以促进组织不断发展和完善。简而言之，公共关系是一个组织与其他各类公众之间，为了取得一定的相互理解、相互支持而发生的各类信息交流，以提高组织的信誉、塑造组织的形象，是公司与外界沟通传达信息的桥梁。

　　公共关系是由组织、公众、传播三要素构成的。公共关系的主体是社会组织，客体是社会公众，联结主体与客体的中介环节是信息传播。所以在英国的一些高校中，公共关系开设在传媒与传播这个学科之下。但是一个专业从事公共关系的人的职责绝不仅仅是维护企业形象，同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。行之有效的公共关系工作需要对统计学非常熟悉，具有很强的研究能力、融资以及传媒技术。在学习这门课程中要学到如何恰当的向公众传递信息，策划企业文化的宣传，解决企业的公关问题，并达到你想要的效果。同时，也会掌握技术和管理方面的技巧、策略规划和解决问题。

　　在英国，公共关系已经成为支柱产业之一，目前中国的公共关系还处于快速发展阶段，许多公关公司已经进入中国，如:博雅、斯考特。

　　二、就业情况：

　　根据中国国际公共关系协会最新调查显示，即使经历金融危机，2008年度中国公关服务市场继续保持良好的发展势头，整个行业年营业额超过140 亿元人民币。瀚德中国招聘与人力资源趋势的最新报告的调查，媒体/公关/广告公司的招聘意向持续上涨，计划增加人手的受访者比例从2009年第四季度的 17%增长到了21%。在现阶段公共关系人才需求加大的同时，业内缺乏具备相当专业素质的人才，因此具备专业公关知识和本地文化优势的海归在国内就业拥有绝对的优势。尤其是在北京、上海、广州、深圳等经济发达、跨国和国内大型公关公司的聚集地，也为留美的公关人才提供了广阔的市场。随着中国国际化进程的加速，公关行业拥有良好的发展前景，国际化的专业人才也将成为职场的新宠。二十一世纪，公共关系领域的就业机会将会比其它职业发展更为迅速，毕业生可以就职的行业有公关公司、广告公司、咨询公司、企业事业单位、政府机构公关部门等。

　　三、专业申请：

　　1. 费用情况：学费一年大约在14-16万人民币左右。生活费根据生活城市不同大约在8-10万人民币。

　　2. 基本申请材料包括本科成绩单/在读证明/学位证/工作证明（如有）/简历等。

　　3. 雅思要求：雅思6.5-7.0分

　　4. 入学要求：申请读英国公共关系专业的研究生一般要求本科GPA3.0以上。本科专业背景为文科、社会科学、政治学、商科等学科。

　　5. 英国公共关系专业主要学习课程：

　　Media Analysis

　　Strategies and Management in PR

　　Theoretical Approaches to PR

　　Dissertation for MA Media and Public Relations

　　Media and Law

　　Professional Sub Editing

　　Multimedia Journalism Principles and Practice

　　Politics and International Relations for Journalists

　　Political Communication

　　四、名校推荐：

　　1.东安格利亚大学（University of East Anglia），位于英国诺里奇（Norwich）。从1963年创校至今，东安格利亚大学特别在传媒、文学、艺术人才的培养方面获得杰出成就，培养出了众多著名作家、记者、评论家，电影家等。在英国150多所拥有学位授予权的院校排名中，东安格利亚大学的绝大多数学术课程一直位于英国前20位，其中一些位于前10位，其媒介与艺术学院甚至一度居于全英首位。2015泰晤士报英国大学排名中位列英国第14位，2015卫报英国大学排名中位列英国第14位，在2014-15泰晤士高等教育世界大学排名中位列世界第198位。

　　相关专业信息（简要列举）：MA International Relations

　　MA International Relations and Development Studies

　　MSc Economics and International Relations

　　学费：14万人民币每年，生活费根据所在城市不同花费大约在8-10万人民币每年。

　　雅思要求：总分6.5，单项不低于6.0。

　　2.纽卡斯尔大学（Newcastle University）是一所位于英格兰东北部泰恩河畔纽卡斯尔的一流研究型大学。该校创建于1834年，纽卡斯尔大学是英国著名的罗素大学集团的成员，长久以来被认为是英国最好的二十所大学之一，是英国著名老牌大学之一，其历史悠久，以拥有欧洲最顶尖的医学院著称。该校无论在医学、科学及人文等方面皆相当著名，纽卡斯尔大学在2015泰晤士报英国大学排名上位居英国第22位；在2014/2015QS世界大学排名上位居英国第23位，世界第127位；2014年12月18日，英国唯一由官方每7年发布一次的REF英国大学科研实力（原RAE）排名中，居全英第16位。

　　相关专业信息（简要列举）：Employee Relations MA

　　Media and Public Relations MA

　　Cross-Cultural Communication and International Relations MA

　　International Multimedia Journalism MA

　　学费：13万人民币每年，生活费根据所在城市不同花费大约在8-10万人民币每年。

　　雅思要求：总分6.5。

　　3.莱斯特大学（University of Leicester）始建于1921年，其基因科学、生物化学、空间技术、医学以及博物馆学研究成果享誉全球，是世界著名的教学科研中心。2008年莱斯特大学被英国泰晤士报评选为"2008年英国年度大学"，也是英国自2007年以来全英国唯一一所连续七年获得该商业奖项（包括单项奖）的大学。莱斯特大学在2014/2015年泰晤士报英国大学排名位居全英第20位，在2014/2015年卫报英国大学排名位居全英第21位，在2015年完全大学指南英国大学排名位居全英第19位， 2015年泰晤士高等教育杂志世界百大国际化大学中，莱斯特大学则位列第44名。

　　相关专业信息（简要列举）：Media and Public Relations MA

　　学费：15万人民币每年。生活费根据所在城市不同花费大约在8-10万人民币每年。

　　雅思要求：总分6.5。